意见|共同时代的八项最佳体育营销创新


意见|Covid时代的八项最佳体育营销创新
  Covid-19危机一直是品牌在现代历史上必须面临的最大问题之一,尤其是对于投资体育投资的人。

  总体而言,影响力是巨大的。从运动员,球队和联赛,到广播游戏和赞助商广告广告的媒体,体育价值连锁店的每个部分都受到影响。品牌必须迅速适应新情况并找到解决目标消费者的解决方案。

  创新和改编一直是游戏的名称。权利持有人很快就可以制定创造性的数字内容策略来吸引粉丝,其中许多人考虑到视频消费的隆升。同时,品牌不得不将危机的威胁变成机会。

  在这里,我们在这种前所未有的情况下选择了八项最佳体育营销创新。两个关键标准领导了我们的分析:创造力和影响。

  8.耐克:室内玩,为世界效力
毫无疑问,世界上最大的运动服品牌是体育营销方面最重要的创新者之一。从逻辑上讲,我们都期望在危机期间从Swoosh那里得到一些东西,而耐克的形式并不令人失望。

  耐克长期以来已经开发了通过捐赠来支持当地社区的计划,并且在此激活期间也存在同样的承诺。首先,该品牌鼓励人们留在家里与病毒作斗争。通过耐克应用程序,它使消费者可以公开访问各种锻炼,并提供了专家的培训建议。

  营销策略和信息是相同的:每个人和世界上每个人都可以实现自己的目标。确实,耐克提供了专门为帮助孩子们活跃在家的在线内容。为了吸引耐克社区,它还创建了在线竞赛,人们可以在其中衡量自己的耐克赞助职业运动员并在Instagram上分享他们的成绩。

  7.狂热者:全力挑战
对于电子商务巨头狂热者来说,大流行是一个瞬间,可以竞标与名人的独特经历,从与汤姆·布雷迪(Tom Brady)共进晚餐到与托尼·霍克(Tony Hawk)的滑板会议。这样的拍卖旨在筹集尽可能多的资金,以捐赠给共同危机期间的慈善机构或基金会。

  这种激活很大程度上是因为筹款活动的目的是通过捐赠给美国和世界中央厨房等组织来消除艰难时期的粮食不安全。在最初的18个月中筹集了近6000万美元的筹款之后,狂热者的目标是使其全面挑战成为世界上最大的数字筹款活动。

  狂热者与几乎所有美国职业棒球大联盟,团队和运动员都合作,也是体育迷,因此很高兴看到参与者如何共同努力以迅速达到并超过1000万美元的最初目标。值得注意的是,与坦帕湾海盗四分卫布雷迪(Brady)进行晚餐的拍卖筹集了约80万美元,而贾斯汀·比伯(Justin Bieber),莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)和贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)等明星也参加了这项运动。

  6. booking.com在2020年欧洲
在大流行开始时,体育场地缺乏观众和氛围极大地影响了活动期间的娱乐和兴奋,更不用说球迷们希望观看自己喜欢的球队的愿望了。

  荷兰在线旅行社booking.com决定在这场健康危机中标志着一个转折点,并选择了2020年欧洲欧洲前欧洲杯,比2021年夏天预定的一年,以启动比赛,并吸引大量的听众来支持他们的团队。尽管大流行。

  这种独特的体验包括在决赛晚上在酒店房间里过夜。但是,这种天才的营销笔画并没有止步于此。获胜者及其客人还由酒店预订网站的大使,西班牙足球明星戴维·维拉(David Villa)主持,他此前曾担任最佳射手,并在2008年Euro Oo举起了杯赛。

  如今,我们知道无与伦比的客户体验是成功的关键,并且这些类型的活动的参与者希望完全沉浸。为此,Booking.com又进一步向获胜者提供了更衣室的使用,然后享受了在他们出色的夜晚之后的第二天提供早餐的机会。

  由于从头到尾的个性化惊喜,并为Booking.com提供了重大和积极的全球风险,因此这种营销激活使粉丝可以完全沉浸在他们的经验中。

  

  Booking.com为2020欧洲杯决赛提供了独特的体验

  5. Zwift:所有人巡回演出
随着越来越多的用户以及许多专业和业余自行车比赛的取消,Zwift决定在锁定期间与活动组织者合作。通过将其创新平台置于许多著名的自行车比赛中,例如环法自行车赛和佛兰德游览,该应用程序在自行车社区中获得了许多信誉。

  为了继续利用其创新,Zwift决定组织一场现场营销活动,将体育,数字,CSR和社区管理层混合,以推广该平台,以此作为一种在家练习骑自行车的新方式。在2020年5月5日至20日之间,该应用程序为所有将召集专业和业余骑自行车者的所有活动创建了巡回演出。

  与MédecinsSans Frontiers(MSF)合作,旨在推动Zwift社区参加家庭自行车比赛,以便为慈善机构筹集资金。通过Zwift应用程序,无国界医生筹集了近125,000美元。

  4.喜力坑墙条
喜力(Heineken)于2016年成为一级方程式赛车的官方合作伙伴,并拥有几个大奖赛的命名权,并与红牛赛车(Red Bull Racing)达成赞助协议。为了在共同危机期间吸引粉丝,荷兰酿酒师在全球赛车系列中使用其合作伙伴关系,通过创造了所谓的“最终观看式居家经验”,从而实现了巨大的效果。

  创意激活命名为Heineken Pit Wall Bar,使粉丝们能够体验到诸如Red Bull的Christian Horner之类的团队校长如何在比赛中进行诉讼。配有多个屏幕以观察各个角度的动作,酒吧包括Heineken 0.0非酒精啤酒,玻璃器皿,杯垫和团队耳机。

  这个创新的,经过深思熟虑的想法,此后已被推广到Heineken赞助的Motorsport Properties W W W系列,确保了家里的粉丝尽可能地参与了活动,为赛道提供了下一个最好的事情。

  

  喜力的坑墙杆使球迷可以看到团队校长的运作方式

  3.足球储物柜:#forthelove
Foot Locker一直与篮球和2020年的事件保持着牢固的关系 – 即科比·布莱恩特(Kobe Bryant)的去世,科维德(Covid)对国家篮球协会(NBA)赛季的影响以及以迈克尔·乔丹(Michael Jordan)为注重的Netflix纪录片的成功是最后的舞蹈 – 启发了创建其#FortheLove营销活动。

  为了使激活独特而可信,该品牌征求了许多文化影响者和设计师Temi Coker创建一个以创新方式代表篮球社区的宇宙。在三天的时间里,有影响力的人参加了一场大满贯的扣篮比赛,一场马比赛以及一对一的比赛,其中包括通过Twitch控制的数字动画的投影。

  该活动由位于纽约的营销机构BBDO设计,因其创新和创造力而受到赞誉,并在2020年CLIO奖上赢得铜牌。尤其是对于足部储物柜而言,#Forthelove取得了真正的成功,在活动期间引起了近120万游客的抽搐,观看了近300万分钟,并获得了2100万美元的媒体风险。

  2. Travis Scott X Fortnite
电子竞技是体育营销人员的大量发展领域。在过去的几年中,尤其是在大流行期间,它已成为与年轻一代人接触和交流的绝佳方式。没有比Fortnite领域如此牢固地实现的新现实,该游戏彻底改变了社会互动,并且在美国说唱歌手Travis Scott中占据了重大打击。

  为了弥补危机期间缺乏活动和娱乐活动,Fortnite Creators Epic Games与得克萨斯州休斯敦的艺术家合作,于2020年4月在2020年4月创作了一场虚拟音乐会,其影响力很大。令人印象深刻的人数为1,230万人 – 游戏历史上最大的现场观众 – 在活动中被称为“天文学”,这表明游戏热潮如何产生疯狂的现实生活。

  作为合作伙伴关系的一部分,Fortnite将Scott添加到了Icon系列中,使玩家可以使用他的服装,情感,装备和其他配饰。最重要的是,艺术家本人使用了一系列表演来展示他的新曲目“ Scotts”的世界首映。有什么更好的晋升。

  1.变焦
在人类一半被锁定的时候,在家里提供解决方案的技术公司看到了它们的相关性和使用率飙升。但是很少有比Zoom更有效地利用新条件。

  毫无疑问,Zoom是Covid-19危机的最大赢家之一,它帮助公司与体育和其他行业的企业保持联系。一些体育组织使用该平台为锻炼和普拉提创建课程,但这家总部位于加利福尼亚的公司本身就有机会进入体育商业领域。

  值得注意的是,Zoom为奥兰多的NBA泡沫创建了数字解决方案。它处理了新闻发布会,虚拟访谈和联盟产生的许多内容的动画。从营销的角度来看,Zoom通过提供数字工具来帮助他们与游戏保持联系,从而利用了粉丝对竞争的热情。

  除NBA外,美国职棒大联盟(MLB)和美国职棒大联盟(MLS)(MLS)之类的人还部署了Zoom的工具,以实现粉丝体验的目的。在一级方程式赛车中,Zoom也创建了虚拟围场俱乐部,在伪造了新的赞助后,球迷们可以访问比赛的幕后动作,从而从这项运动的传奇人物中获得了贡献和见解。

  此功能是从伦敦Amos Sport商学院的一群学生提交的六个原创作品的入围名单中选出的。为了支持内容的构想和写作过程,SportsPro的团队在2021年底举办了两个思想领导力研讨会,获胜者的提交发表在《 SportsPro》杂志的最新发行的第116期中。  

  最初的合作之后,来自Amos Sport商学院的三支球队将参加今年的SportsPro可持续发展黑客马拉松,由奇妙的哥本哈根提供支持,该哥本哈根将于4月8日至10日举行。在hackathon.sportspromedia.com上了解有关活动的更多信息。